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衢江百事通 2019-11-03 450 10

第11個雙11就要來了,今年電商們將帶來哪些驚喜?(201911)

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新民晚報訊(記者 金志剛)一年一度的雙11馬上就要到了,今年是第11個雙11,電商們將帶來哪些驚喜?今天天貓在上海啟動2019雙11全球狂歡節,天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布:11月11日當天,來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,為用戶節省至少500億。而京東上周也公布了今年雙11的優惠力度和玩法。
“買得更好,買得更省”,這是蔣凡給今年雙11定下的基調。參與2019天貓雙11折扣的商品超過1000萬款,其中超過100萬款為首次發布的新品,F場信息顯示:趕在雙11之前,香奈兒、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中趕來天貓開官方旗艦店,以官方身份參與雙11的奢侈品牌達到93個。
不少國際國內品牌改變了原定的新品發布節奏,以參與此次雙11的集體折扣活動。蘋果、華為、海藍之謎、戴森、沃爾沃汽車、茅臺都把年度重磅新品和“硬通貨”商品放到雙11發售。超過50%的美妝大牌甚至打破慣例,把一年中最受關注的圣誕禮盒,提前到雙11發布。包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀梵希、資生堂在內的215個大牌,還為雙11專門定制了241款專屬商品。
20萬天貓官方旗艦店將在11月11日當天集體推出史上最大折扣,同時花唄分期最高免息期數達到24期。這意味著,每天一頓早餐錢,就能在蘋果官方旗艦店買到最新款的iPhone 11,每天一杯奶茶錢,就能用上國際大牌的頂級化妝品。
今年天貓雙11的玩法只有一點:簡單。10月21日零點,商品預售啟動,消費者支付一筆定金,就可以用折扣價鎖定喜愛的熱銷商品,上不封頂的購物津貼、購物券和紅包也開始陸續發放。11月1日起,不同主題的爆款清單則陸續推出。
蔣凡在發布會上透露:今天雙11當天,將超過5億人上手機淘寶App參與天貓雙11,比去年新增1個億,相當于每3個中國人中,就有一個人在參與天貓雙11。在過去的兩年中,淘寶新增用戶超過2億,其中超過70%來自下沉市場。
超級百億補貼、千億優惠,12億件低價好物,2億件反向定制產品,PLUS會員至少省90億元……另一個電商巨頭京東早在10月15日就宣布啟動以“好物享低價 服務更放心”為主題的2019“11.11京東全球好物節”。京東零售集團CEO徐雷給今年的雙11“定性”——將是京東歷史上最大力度的雙11優惠。
具體有哪些優惠呢?京東表示,將聯合各大品牌以京東小魔方、海囤全球、大秒殺、京喜等業務為陣地,以海量好物滿足高品質消費需求。根據消費者需求進行反向定制(C2M)是當前供給側升級的一大特點,今年雙11,京東將與眾多品牌,尤其是知名品牌密切合作,通過精準洞察消費趨勢,為用戶奉上2億件C2M產品,滿足消費者多元化、個性化的消費需求。
當前消費升級的重心在迅速下沉,京東為此確立了以站內大秒殺業務和站外京喜為基礎的下沉市場雙輪驅動戰略,今年雙11將賣出12億件低價好物,觸達超5億下沉新興市場用戶,滿足新興消費群體省心又省錢的需求。京東還宣布旗下全新的社交電商平臺“京喜”上線,將真正擊穿行業底價,提供超過億件一元爆款商品。
會員方面,除了已有的權益,PLUS會員今年雙11還會享受到百款全年價保、品牌聯盟95折擴充、生活權益“大爆炸”等更多優質權益和專享服務。雙11期間,京東預計將為PLUS會員節省至少90億元。

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